现在什么都要讲究情怀，手机是这样，设计也是这样。什么样的banner才更吸引你?仔细想想，并不是炫目耀眼的，而是充满人性的文案，舒适养眼的配色，才会促使你去点击，那么人性怎样运用到设计中?一起来看看。无论是小米的性价比还是老罗的情怀主义，都巧妙地运用了某种人性来唤起受众的情绪，而这种技巧运用到Banner设计中效果提升会非常明显，今天从14个人性的角度来揭秘电商图背后的秘密，文章通俗易懂，案例丰富，建议阅读。

写在前面

作为电商设计师的我们，每天会面对各种需求，每天看到各种商品，做了这么久的电商banner设计，我突然问了自己一个问题：当我们在做Banner的时候，我们在做什么?你们想过这个问题吗?

回答这个问题前我们先了解下电子商务(简称电商)的定义，据百度百科的解释是：电子商务广义上指使用各种电子工具从事商务或活动;狭义上指利用互联网从事商务的活动，好嘛，我自己的理解是电子商务就是基于互联网而产生的一种交易形式和手段，其中涉及到的环节和角色分别有：货物(实物或虚拟的)/商家/物流/货币/消费者。

就拿上网购物这个场景来说，消费者的购买行为一部分是通过主动的“搜索”行为来完成的，另一部分则是被广告banner吸引了注意而发生的。

作为协助完成线上交易的其中一个环节，电商设计要做的是准确地把信息传达给用户，直白一点讲就是通过对文字图形的处理去传递某种情绪给到消费者，让消费者产生点击购买的欲望，banner图的受欢迎程度直接关系到图片的点击率和转化率，所以当我们在做banner图的时候我们在做什么呢?我们其实是在揣摩人性，我们做的banner归根结底就是对人性的把握和理解。

而人性包括什么呢?它包含2个方面，一方面是人性的恶，另一方面是人性的善，关于人性的恶在《七宗罪》这部电影里就已经提到了，姑且我就从这七宗罪说起，它们分别是傲慢/妒忌/暴怒/懒惰/贪婪/饕餮(暴食)/色欲：

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